野口氏は、平成２３年度の入試で四年制私立大学 572校のうち223校で定員割れを起こしている事実を挙げ、いま大学にとって学生確保が最重要課題となっていると説明。大学は今後、大規模大学と小規模大学といった形で二極化が進むと述べ、どのようにして特徴あるブランドを確立し、上手な広報発信が出来るかが生き残りのカギとなると強調しました。

　さらに、有名週刊誌にネガティブな記事を書かれながらも、真摯な広報対応で事案を収束させた大学の例を挙げ、企業と同様に広報の良し悪しが大学の浮沈につながると述べて講演を締めくくりました。参加者による意見交換の部では、東大の秋入学移行計画の影響や受験生確保に向けた施策について活発な意見を交わしました。