スウェーデンのアパレルメーカー 「Hennes＆Mauritz」が展開する低価格かつファッション性が高いことで世界的に大人気の「Ｈ＆Ｍ」が、この秋日本に初上陸しました。
１号店は、銀座７丁目旧銀座ガスホールビル跡地に建設されたビルに入店し、９月１３日にオープンして大盛況のようです。さらに、２号店（原宿店）は、１１月に明治通り沿いの旧フォレット原宿跡地に開店を予定し、さらに３号店（渋谷店）は、来年夏以降に東急文化村通り沿いの旧ブックファースト渋谷店跡地に建築されるビルの中に入店することが決まっていて、本格的に日本での市場展開が始まることになっています。
「Ｈ＆Ｍ」は 日本には馴染みのないブランドですが、ファストファッションブランドの中では売上げ（純利益）規模は世界一で、おしゃれなデザインと値段の安さは群を抜いた魅力があります。
ファストファッションとは、日本にあるブランドで言えばユニクロやギャップなどのブランドに相当します。コレクションやストリートのトレンドをいち早く商品デザインに取り入れ、すばやく生産してリーズナブルな価格に抑えた商品を販売しているブランドです。最近では、「しまむら」や「カジュアルハウス３０６」のような仕入れ・売り切り型の小売店や、トレンド商品を次々と安く売り出す渋谷１０９（マルキュー）系などもファストファッションと呼ばれるようになっています。
「Ｈ＆Ｍ」１号店をのぞいてみると、ニットのレディースボレロカーディガンが2490円、この秋人気のジレはメンズ仕立ての本格的なデザインで4990円、３色配色で切り替えのあるレディースワンピースが4990円と、さらにコートが１万円を切る値段！このデザインでこの安さ？と驚くような価格です。何枚もまとめ買いしたくなる魅力的な商品と価格に驚きを隠せません。この春から実感している何もかも値段が高くなっている物価高を考えると、納得以上の衝撃を受ける商品の陳列に、こんなショップを待ち望んでいました！と、思ってしまうことでしょう。
家具の大型ショップ店として一日いても飽きない「ＩＫＥＡ」もスウェーデンのショップです。住まいを飾り使う物、人が身につける物、これら全てが話題の２つのスウェーデンのショップ「ＩＫＥＡ」と「Ｈ＆Ｍ」で全部揃ってしまいます。この秋はスウェーデン旋風を実感することになりそうですね。
